중국 경제트렌드 - 반려동물 경제

[中, 경제트렌드] 반려동물 경제(Pat Economy:宠物经济)

 

반려동물 경제란 무엇인가? 

중국어로 宠物经济(Pat Economy:반려동물 경제/총우징지)라고 하며 생활 수준 향상으로 서양식 반려동물 문화가 형성되고 반려동물 시장은 성장 단계이다.

현재 반려동물 산업은 반려동물 병원, 반려동물 미용점, 반려동물 식품점, 반려동물 장례식, 심지어 반려동물 등이 있다.

 

반려동물 경제 배경은 

 

반려동물은 미국에서 싹트기 시작했고 캔, 건식사료, 습식사료, 영양제 등으로 대표되는 반려동물 식품으로 시작하여 시장에 등장했다.

이후 급속한 경제 사회 발전과 인구 구조의 변화 등 여러가지 영향으로 반려동물 키우기가 급증하면서 반려동물이 가정의 정서적 동반자로 자리 잡았다.

1990년대에 시작된 중국 작은동물보호협회(中国保护小动物协会)가 설립되어  '반려동물'이라는 개념을 새롭게 정의되어 반려동물을 키우는 생활방식이 고도화 되었다. 또한 해외 유학생들이 외국으로 부터 신선한 반려 동물의 새로운 관념을 가지고 들어오면서 중국의 반려동물 시장이 확대 되었다. 

2000년대 들어 국민소득 수준이 높아지고 반려동물의 개념이 성숙되면서 중국에서 반려동물의 수가 빠르게 증가하기 시작하고, 반려동물은 가족 정서에 중요한 반려자의 역활을 하고 있다.

반려동물 경제 시장은 사료뿐만 아니라 간식, 옷, 장난감 등 반려동물 생필품을 포함하여 환경 조성을 위한 소품, 청소용품 등  반려동물 관련용품 시장이 급성장을 하고 있다

 

반려동물 경제 현황은

 

반려견 경제는 안정을 촉진하고 반려묘 경제는 성장을 촉진한다.

시장 규모로 분석하면 2021년 반려견 시장 규모는 1,430억 위안으로 전년 동기 대비 21.2%를 성장하여 반려묘 시장을 앞지르고 있다. 반려묘 시장 규모는 1,000억 위안을 넘어 전년동기 대비 19.9%를 성장했다. 전체 도시의 반려견과 반려묘 시장 규모는 2,490억 위안으로 전년 동기 대비 20.6%를성장했고, 2021년 전체 소셜 컨슈머 소매 판매보다 8%를 증가했다. 이는 반려동물 경제가 중국 사회의 소비에 큰 영향을 미쳤음을 보여준다.

 

반려동물 소비의 ‘엥겔계수'가 낮아지고 있다.

2019년부터 2021년까지 반려동물 식품 시장 점유율은 61.4%에서 51.5%로10% 감소했다. 

반려동물 의료 시장 점유율은 19%에서 29.2%로 10% 증가했다.

더 세분화된 시장을 보면 반려동물 진료 시장 점유율은 14.6%로 반려동물 사료에 이어 두 번째로 크다. 반려동물 식품 시장에서 영양제 시장 점유율은 1.8%로 식품 영역에서 유일하게 성장하고 있는 시장이다.

품목별 소비 침투율을 보면 2021년 진료 침투율은 75.8%로 4위를 차지했지만 시장점유율은 2위에 이른다. 그만큼 진료가 소비에 더 큰 영향을 미치고 있다는 의미한다.

 

반려 동물을 키우는 사람의 특징: 고학력, 고소득, 젊은세대, 반려동물을 키운 시간이 짧다. 

첫 번째는 학력과 소득이 높고 나이가 젋은 층이  소비력이 더 강하다를 의미한다.

반려동물을 키운 시간이 짧은데 젊은 층이 많고 반려동물을 새로 키우는 사람이 많다는 것은 반려동물 소비 주기가 더 길어진다를 의미한다.

 

해외 브랜드와 국산 브랜드의 경쟁이 심화되고 있다.

시장 규모가 가장 큰 사료시장에서 국산 브랜드와 해외 브랜드의 경쟁 중이다.

잠재력이 가장 높은 반려동물 의료 시장에서 백신과 구충제의 경우 두 시장은 거의 해외 브랜드가 독점하고 있으며 특히 구충제 사용률 상위10위 안에 중국 브랜드는 하나뿐이며 90%가 해외 브랜드가 차지하고 였다. 

 

반려 동물 병원이  반려동물의  종합적 서비스로 변화하고 있다.

반려 동물 병원은 치료 목적뿐만 아니라 반려 동물의 사료,간식,영양제 등의 구매 및 미용등 다양하고 종합적인 서비스를 제공하고 있다. 사료 구매시 25.5%가 반려동물 병원을 이용하는 것으로 나타났다. 반려 동물을 키우는 사람의 90%이상이 반려동물병원을 이용한 경험이 있으며60대 이상의 사람보다 Z세대에서 특히 동물 병원을 더 이용하는 것으로 조사되었다. 반려 동물의 미용 등 기타 서비스에서도 동물 병원을 더 선호하는 것으로 나타났다.

반려동물병원을 이용하는 빈도가 높아질수록 반려동물 의료 시장의 발전에 도움이 될 것으로 전망하고 있다.

 

 

출처 : 韩中桥